Fenomeno moda

Le mode sono un fenomeno sostanzialmente incontrollabile, oltre che imprevisto. Imprevisto perchè, al di là  di quelle che possono essere le strategie di marketing, in genere la moda nasce e si sviluppa di punto in bianco cogliendo di sorpresa gli stessi operatori; e incontrollabile perchè non èpossibile nè prevederne le evoluzioni nè tantomeno il declino e la conclusione.

Certamente l’impresa puಠmetterci del suo coscientemente, ma il grosso del fenomeno resta, per cosଠdire, “naturale”.

Ci sono mode che, una volta sorte, sembrano non essere destinate a tramontare, e altre che durano lo spazio di una stagione, da autentiche meteore (queste ultime sono forse le pi๠numerose). Il discorso non riguarda solamente determinati prodotti, ma anche singole marche; tanto che, altri produttori che pure realizzano merci simili, non ottengono lontanamente gli stessi risultati.

L’esempio sempreverde della Coca-cola ècerto illuminante; ma anche in tempi recenti abbiamo visto situazioni di rilievo: si pensi alle scarpe Timberland o agli orologi Swatch, fenomeni di mercato esplosi fra i quindici e i venticinque anni fa e tuttora ai vertici dei rispettivi settori.

Ben diversa la sorte di altri marchi, irrimediabilmente legati ad una certa fase storica, sociologica o culturale e declinati insieme alla stessa. Si pensi alla linea di prodotti d’abbigliamento Naj Oleari, esplosa negli anni Ottanta insieme ai paninari e caduta pressochè nel dimenticatoio insieme a loro.

Da ultimo, l’esempio del marchio alla moda pi๠recente: la catena di negozi d’abbigliamento “Abercrombie & Fitch”, che ha da poco aperto a Milano la sua prima sede italiana, presa d’assalto dai consumatori della fascia pi๠giovane.
E, a riprova del discorso tracciato, nessuno sa dire se fra cinque o dieci anni continuerà  ad essere un logo ricercatissimo o sarà  già  stato sostituito nell’immaginario collettivo da nuovi miti.